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19/10/2011

Adagio s’enrichit d’une nouvelle gamme : Adagio Access

C'était le 1er juillet dernier : Adagio City Aparthotel confirmait l'acquisition de Citéa, opérateur de résidences de tourisme urbaines économiques. Une belle opportunité pour le Groupe puisque ce marché ne cesse de se développer.

En disposant ainsi de sa gamme de résidences de tourisme urbaines, aujourd’hui renommée Adagio Access, Adagio renforce son positionnement sur ce marché jeune et peut capitaliser sur sa notoriété de marque pour poursuivre son développement dynamique. Décryptage en trois points clés.

Pourquoi une nouvelle gamme Adagio ?
La formule des aparthotels rencontre aujourd’hui un engouement croissant, lié au développement de la mobilité professionnelle internationale et du tourisme urbain. En France, par exemple, l’offre de résidences urbaines économiques a presque doublé en 4 ans.  La gamme Adagio Access vient compléter le réseau Adagio, constitué pour sa part d’aparthotels moyen et haut de gamme et l’enrichit ainsi d’une offre économique, en périphérie de ville et dans les villes secondaires de France.
Ce rapprochement porte à 10 000 le nombre d’appartements proposés par Adagio City Aparthotel, à une clientèle d’affaires ou de tourisme, pour des séjours de plusieurs nuits à quelques semaines, en France comme en Europe.

Quelle identité pour Adagio Access ?
Une nouvelle identité visuelle a été créée est en cours de création pour la gamme Adagio Access, qui est présente Présentée pour la première fois dans les médias à l’occasion d’une campagne de publicité business to business lancée le 11 octobre. Une fois finalisée, elle sera déclinée progressivement dans les aparthotels du réseau et dans les documents commerciaux et de communication.

De nouvelles opportunités pour Adagio ?
Ce lancement est l’occasion pour la marque de réaffirmer son positionnement auprès de sa cible principale – le tourisme d’affaires – et de promouvoir les atouts spécifiques de Adagio City Aparthotel.
La transformation de Citéa en Adagio Access s’appuiera sur un alignement avec le business model Adagio, sur une force de distribution grâce aux 2 actionaires Accor et Pierre & Vacances Center Parcs, et un savoir faire opérationnel sur le marché des résidences urbaines et la dégressivité tarifaire. Elle va par la même occasion donner un nouvel élan au développement du réseau des résidences économiques : d’ici 2015, 20 nouvelles ouvertures Adagio Access sont ainsi prévues, ce qui portera le réseau à 70 aparthotels.

Cette acquisition permet donc à Adagio City Aparthotel d’accélérer son développement à l’international, à travers un portefeuille élargi de gammes de produits. Elle lui ouvre aussi de nouvelles opportunités en Europe, notamment en Allemagne et au Royaume Uni. Avec une ambition pour 2015 : compter 130 aparthotels dans 10 pays.

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