Evénements

03/09/2012

France : Adagio City Aparthotel à l’assaut des écrans de télévision !

Forte d’un réseau de 90 adresses en Europe, Adagio City Aparthotel s’est imposée comme la marque leader sur le marché des Aparthotels. Afin d’augmenter sa notoriété sur son marché prioritaire, la France, où elle est implantée dans près de 30 villes, les équipes ont imaginé un vaste dispositif de parrainage TV, visible sur les écrans du 30 août au 4 novembre. Une grande première pour la marque.

Le principe est simple : il s’agit de s’associer à une émission, juste avant le démarrage de celle-ci, le temps d’un court spot de 6 à 12 secondes. Proposé de manière récurrente, sur plusieurs chaînes aux heures de grande écoute, ce procédé contribue à accroître fortement la visibilité de la marque, à développer son image et à maintenir sa présence à l’esprit des téléspectateurs.

Efficacité et modernité
Le spot, qui a fait ses premières apparitions à l’écran le 30 août sur BFM TV, voit le logo se déplacer pour laisser place à une carte de l’Europe, qui présente les implantations clés de la marque au sein de cette région. L’animation se termine sur un fond coloré qui incite le téléspectateur à visiter le site internet de la marque. Un mécanisme simple, qui interpelle, tout en étant représentatif de la marque, moderne et de style élégant.

Près de 1800 apparitions en télé
Afin de toucher le plus grand nombre, les équipes Adagio ont également choisi avec minutie les médias et programmes avec lesquels s’associer. Le dispositif entend ainsi toucher à la fois une clientèle business et un public plus large, grâce à 1793 diffusions du spot de septembre à novembre. Que ce soit en préambule, de l’émission Capital sur M6, de la météo et du journal de l’économie sur BFM TV,  de la Semaine des Guignols sur Canal + ou encore du rendez-vous d’information Sept à Huit sur TF1, Adagio City Aparthotel a fait le choix de programmes à forte audience, dont la notoriété et le capital sympathie sont particulièrement importants.

Une étape de plus dans la stratégie de conquête de la marque qui entend ouvrir d’ici à 2015 pas moins de 40 nouveaux établissements.

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