Evénements

25/06/2013

ibis sur la route des vacances

Embouteillages, fatigues, enfants impatients… sur la route des vacances, voici un cocktail qui peut s’avérer rapidement explosif. C’est en s’inspirant de scènes de vie liées à la « transhumance » estivale qu’ibis a imaginé avec BETC Paris sa nouvelle campagne publicitaire pour la France, mettant en valeur sa promotion annuelle : 15 euros de réduction par nuit du 05/07 au 01/09 - et sa promesse de confort absolu.

A l’origine de cette campagne, un constat qui se vérifie année après année : l’été est une période où les réservations business sont logiquement en baisse et où les hôtels doivent miser en priorité sur une clientèle loisir. « Dans un contexte de crise économique, et de concurrence particulièrement agressive, ibis entend tout mettre en œuvre pour générer un maximum de nuitées au sein de son réseau en France, sur la période clé de l’été. Et confirmer dans le même temps son positionnement de marque référence sur le confort et le bien-être. » commente Laurence Bordry, directrice marketing ibis France.



Une campagne complice, crédible et qui parle à tous

Le parti-pris créatif imaginé cette année devrait particulièrement interpeller les consommateurs, tant il résonne comme du « vécu » pour beaucoup de français. Lara Faguais (Advertising and media strategy Senior Manager ibis, ibis Styles, ibis budget) le décrypte pour nous : « La route des vacances n’est pas de tout repos pour les vacanciers ! La transhumance estivale est en effet un moment où l’on ne maîtrise rien, et ce en raison de divers facteurs. Nous avons décidé de nous appuyer sur ces situations contraignantes et réalistes que sont les embouteillages, les pannes ou encore les enfants turbulents pour démontrer que face à ces problèmes, ibis est la meilleure solution pour passer une bonne nuit reposante. Dans ce contexte de séjours « stop-over » ibis apporte décompression, détente et la garantie d’un confort absolu dans un univers de contraintes » Un message d’autant plus fort quand on sait que la marque est présente quasiment partout sur la route des vacances, via un réseau de plus de 370 hôtels en France, et n’entamera pas le budget vacances grâce à une réduction de 15€ par nuit. 

Réalistes, les mises en scènes proposées en TV et en radio font donc appel à une tonalité empathique et sympathique teintée d’humour : les films et les spots nous plongent dans le quotidien de personnages dans lesquels les spectateurs et auditeurs se retrouvent.

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