Evénements

25/04/2013

Nouvelle campagne de Marque pour Mercure

L'hôtellerie milieu de gamme est, depuis plusieurs années, chahutée par l'innovation et le dynamisme de la classe économique, et la bonne santé de l'hôtellerie de luxe, susceptible de séduire un public de plus en plus large. L'occasion pour Mercure de réaffirmer sa position unique, celle d'une marque leader sur le milieu de gamme avec plus de 700 hôtels dans le monde.

A travers une toute nouvelle campagne de communication, les équipes ont décidé de mettre en avant les spécificités de la marque et son caractère surprenant. Objectif : affirmer sa différence auprès du grand public, et se réapproprier les valeurs de reconnaissance et de prestige qu'elle incarne.

Mercure, la diversité et la qualité font la différence
Tout au long du dispositif de communication imaginé par l'équipe Publicité et stratégie média, Mercure joue ainsi sur sa différence : face aux idées reçues des séjours standardisés dans les établissements milieu de gamme, elle met en avant la diversité du réseau.
Son point fort : des hôtels uniques, ancrés dans des lieux singuliers et variés. La cuisine, l'architecture, la décoration et l'ambiance s'inspirent des cultures et spécialités locales.

En presse et affichage, ce positionnement réaffirmé démontre que Mercure fait vivre une expérience qui va au-delà des attentes usuelles. Un petit déjeuner avec vue plongeante sur une ville du sud de l'Europe ou encore une chambre dans un décor atypique sont utilisés comme preuves de communication.

En télévision, la campagne repose sur des leviers émotionnels positifs de différentes tranches de vies. L'axe de communication : se souvenir de ces moments qui ont dépassé nos attentes. C'est une invitation à Découvrir ou Redécouvrir Mercure.

Un dispositif de communication international
Mercure lancera sa campagne dès fin avril en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et au Brésil, et au mois de juin aux Pays-Bas et en Italie. Celle-ci se poursuivra jusqu'à la fin de l'année dans les différentes zones du monde.

Un dispositif qui intervient au moment où Mercure poursuit son travail de modernisation... A suivre. 

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