Stratégie

14/11/2014

Novotel signe une nouvelle campagne décalée en France

La marque historique du Groupe prend le pari de briser les codes de l’hôtellerie milieu de gamme grâce à une campagne publicitaire ambitieuse. Au cœur de celle-ci : des visuels surprenants et décalés, sur le ton de l’humour.

On a tous vécu une expérience hôtelière malheureuse avec une voire plusieurs mauvaises surprises : une chambre exigüe, un repas froid, une connexion internet absente, un rapport qualité-prix désastreux… Novotel choisit de s'en amuser et d'affirmer fièrement sa promesse en signature : « on est tellement mieux chez Novotel ».

Dans cette nouvelle campagne, destinée au marché français, une série de plusieurs visuels détournent ainsi avec humour tout ce que l'on peut craindre d'un hôtel quand on a fait le mauvais choix. La campagne se déploie sur deux médias : affichage et web.
En affichage, des enseignes fictives sont mises en scène dans des décors désuets. Ces enseignes promettent le pire de l'hôtellerie en termes de services et de tarifs.

 
Très surprenants, ces visuels permettent de positionner Novotel comme une solution évidente pour un séjour sans encombre. Sur le web, chacune de ces enseignes fictives sont mises en regard avec les preuves de full services qui contribuent au succès de Novotel et Suite Novotel : suites de 30 m2, réunions sur mesure, gratuité de séjour pour les enfants, offre de restauration 24/24… En sélectionnant ces deux médias, la marque s'assure de toucher ses cibles loisirs & business, à la fois sur leurs sites favoris mais aussi lors de leurs déplacements quotidiens.

Avec cette campagne, Novotel réaffirme sa position de leader tout en continuant de mettre en valeur ses forces et garanties, qui font d'elle l'une des marques hôtelières préférés des français.

« On est tellement mieux chez Novotel… » les messages clés :

Cette campagne permet à Novotel de mettre en avant les points forts de sa philosophie full service… A savoir :
- des hôtels qui s'adaptent aussi bien aux businessmen qu'aux familles
- des lieux de vie dans lesquels on peut travailler, se restaurer à toute heure, se détendre, ou jouer quel que soit son âge
- des hôtels connectés dans lesquels l'offre technologique est omniprésente
- et surtout des chambres au confort et à la qualité supérieures

Un vaste plan média en France :

La stratégie de cette nouvelle campagne Novotel et Suite Novotel, allie visibilité et efficacité au travers de 2 principaux Médias afin de toucher les cibles loisirs & business de Novotel, à la fois, sur la toile et quotidiennement lors de leurs déplacements. Au total, ce sont près de 12 000 faces 2 m2 et 8 m2 en affichage classique, 806 écrans digitaux dans les gares et aéroports, 80 millions d'impressions sur le web & le mobile… Un dispositif d'envergure qui assurera l'émergence du message de la marque.

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