Document de référence et rapport financier annuel 2014 - page 19

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PRÉSENTATION DU GROUPE
Stratégie du Groupe et perspectives
Huazhu est un groupe hôtelier chinois de premier plan porté par
une croissance rapide. Avec plus de 1 900 hôtels, il se classe en
2013 au 13
e
rang mondial des groupes hôteliers. Huazhu possède un
portefeuille de marques allant du haut de gamme (Joya, Manxin) au
milieu de gamme (JI Hotels, Starway) et à l’économique (Hanting,
Elan et Hi Inn), en parfaite adéquation avec Accor. Huazhu dispose
du pipeline le plus important en Chine pour continuer d’alimenter
sa croissance. Accor compte 144 hôtels en Chine au travers de
huit marques sur les segments haut de gamme et luxe (Sofitel,
Pullman, MGallery et Grand Mercure), le milieu de gamme (Novotel,
Mercure) et l’économique (ibis et ibis Styles). Le Groupe est présent
en Chine depuis plus de 30 ans et occupe une position de leader
en Australasie.
Aux termes de l’accord, les activités Économie et Milieu de gamme
de Accor en Chine seront intégrées à Huazhu, qui détiendra une
Master Franchise en exclusivité pour Accor. Il sera chargé de
l’exploitation opérationnelle et du développement en Chine, à
Taïwan et en Mongolie, des segments économique (ibis, ibis Styles)
et milieu de gamme (Novotel et Mercure) ainsi que de la marque
haut de gamme Grand Mercure.
Accor continuera d’exploiter et de développer l’ensemble de ses
marques de luxe et haut de gamme en Chine : Sofitel, Pullman,
MGallery et The Sebel. Huazhu deviendra actionnaire minoritaire
(10 %) de l’activité luxe et haut de gamme de Accor en Chine lui
faisant bénéficier de ses relations privilégiées avec les principaux
partenaires et investisseurs de la région pour accélérer son
développement. L’ensemble des hôtels Accor en Chine continueront
d’être exploités sous leurs standards internationaux. Ils bénéficieront
des réseaux mondiaux de distribution et des programmes de fidélité
déjà en place, ainsi que du soutien des réseaux de Huazhu et de sa
réputation en Chine. Ils conserveront leur identité, leurs spécificités
et s’appuieront sur les moyens et l’expertise locale de Huazhu.
L’objectif de ce partenariat stratégique est d’accélérer le développement
en s’appuyant sur la puissance de Huazhu, ses relations avec les
investisseurs immobiliers et son expérience dans la gestion d’un
vaste réseau hôtelier en Chine. Huazhu prévoit d’ouvrir 350 à 400
nouveaux hôtels sous lesmarquesAccor au cours des cinq prochaines
années. L’accord permettra également d’offrir aux membres des
deux programmes de fidélité (47 millions de membres dans le
monde) la possibilité d’accéder à un réseau combiné de plus de
5 600 hôtels dans le monde.
Dans le cadre de ce partenariat, Accor recevra une participation de
10%dans Huazhu et disposera d’un siège au Conseil d’administration
du groupe.
3. Retour à un développement rapide,
tourné vers les marchés des « nouvelles
économies »
En 2014, le Groupe a ouvert 208 hôtels, soit 29 556 nouvelles
chambres à travers le monde. Ce développement, qui représente
plus d’une ouverture tous les deux jours (et un ibis tous les trois
jours) s’est effectué à 91 % par le biais de contrats de franchise et
de management, à 6 % en location, et à 3 % en propriété. 71 %
des ouvertures réalisées en 2014 ont eu lieu hors Europe, dont 41 %
dans la zone Asie Pacifique, 15 % en Amérique latine, et 15 % la
région Méditerranée/Afrique/Moyen-Orient.
Développement du groupe en 2014
Amériques
Europe (hors France et Méditerranée)
France
Asie Pacifique
Méditerranée, Moyen-Orient et Afrique
41%
7%
15%
15%
22%
Document de référence 2014
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